В 2025-м цифровое пространство продолжает меняться невероятными темпами. Одни площадки теряют аудиторию из-за устаревших форматов, другие — наоборот, взлетают благодаря коротким видео, алгоритмам с элементами искусственного интеллекта и локальным фишкам.
Давайте посмотрим, какие соцсети сейчас популярны, чем они отличаются и на что обратить внимание при выборе площадки для общения или продвижения бизнеса.
Тренды в социальных сетях 2025 года
Рост популярности локальных платформ
Многие цифровые платформы берут аудиторию за счёт того, что обращаются к местному контенту, языку и культуре. В азиатском регионе, например, серьёзную долю рынка занимают сервисы вроде Xiaohongshu («Маленькая красная книга»), тогда как в некоторых европейских странах локальные соцсети переживают «вторую молодость». Таким образом, пользователям становится интереснее сидеть там, где есть близкий им культурный фон, а маркетологам проще запускать контент-маркетинг для конкретного региона.
Развитие коротких видео и стриминговых сервисов
Уже не первый год в центре внимания находится видеоконтент — особенно форматы до одной минуты. Алгоритмы соцсетей усиленно продвигают короткие ролики и прямые эфиры, а рекламные бюджеты постепенно смещаются из статических баннеров в динамический формат, где важны звук, картинка и мгновенная реакция публики. Стриминговые платформы тоже набирают обороты, ведь пользователи любят смотреть «живое» взаимодействие.
Влияние искусственного интеллекта на алгоритмы соцсетей
Алгоритмы соцсетей становятся всё более «умными» — они персонализируют ленту, вычисляют потенциально нежелательный контент, а иногда и прогнозируют, какие посты вы лайкнете в будущем. Это даёт отличный пользовательский опыт, но при этом формирует «пузырь» — вы видите только то, что отобрал ИИ. Бизнес активно адаптируется к таким системам, придумывая креативные трюки для привлечения внимания аудитории.
-
Facebook: применяет ИИ для модерации контента, включая распознавание запрещённых материалов и имитацию поведения нарушителей для обучения алгоритмов.
-
ВКонтакте: использует ИИ для рекомендаций контента, поиска друзей и анализа пользовательских интересов.
-
ChatGPT: интегрируется в различные платформы, предоставляя возможности генерации текста и ответов на основе ИИ.
-
Telegram: использует ИИ для фильтрации спама и автоматического модерации чатов.
-
YouTube: применяет ИИ для создания превью-изображений и автоматического создания обложек для видео с целью привлечения внимания зрителей.
Самые популярные социальные сети в мире
Лидеры мирового рынка
Несмотря на постоянные перемены, самая популярная социальная сеть по-прежнему зависит от региона.
В глобальном масштабе мегаигроки (X, TikTok, Meta) удерживают большую часть пользователей. Meta (Facebook, Instagram) остаётся гигантом, YouTube стабильно занимает топ, а у TikTok массовая молодёжная база, которая любит короткие вирусные ролики.
Топ сервисов на нашей площадке можно увидеть не уходя с главной страницы.
Новые платформы, набирающие популярность
На фоне кризисов и блокировок взлетают альтернативные площадки. Так, Bluesky набирает обороты как «преемник Twitter» — многие ищут там свободу самовыражения. Появляются соцсети с упором на Web3 и криптотехнологии, где высок интерес к NFT или токенам. Иногда такие эксперименты «выстреливают» и неожиданно входят в список самых популярных социальных сетей в 2025 году, особенно если удаётся привлечь крупных блогеров и звёзд.
Социальные сети в России в 2025 году
Какие платформы лидируют?
Среди отечественной аудитории по-прежнему заметны «ВКонтакте» и Telegram как ключевые каналы общения и контент-платформы. «ВКонтакте» укрепил позиции, ведь ограничения и замедления ряда зарубежных сервисов заставили пользователей искать замену. Telegram стал не только мессенджером, но и социальной платформой, где можно смотреть короткие видео, читать ленты и вести сообщества. Интерес к западным соцсетям сохранился, но он меньше, чем прежде.
Как изменились предпочтения пользователей?
Многие перешли на российские платформы из-за блокировок, другие освоили средства обхода, но топ социальных сетей в россии 2025 содержит в основном локальные названия. Пользователи любят авторский контент, смотрят прямые эфиры, используют каналы и публичные чаты. Часть крупных блогеров ушла на локальные площадки, а рекламодатели переориентировались под новые условия.
Сравнение популярных соцсетей
Ниже — список популярных соцсетей и сервисов с краткими описаниями, плюс указание стран, где они наиболее востребованы (на текущий момент).
ВКонтакте
пользуется особой популярностью в России, Казахстане и Беларуси. Предлагает широкие возможности для музыки, видео, торговли и крупных сообществ — удобный выбор для русскоязычной аудитории. Вместе с тем, конкуренция с форматами коротких роликов и более современными трендами может создавать сложности в продвижении.
Telegram
наиболее востребован в России, Украине, Иране, а также в странах Восточной Европы и Центральной Азии. Универсальная приложуха, включающая мессенджер, публичные каналы, видеочаты и систему ботов, что позволяет эффективно организовать сообщество. Однако на данный момент специфические инструменты монетизации и продвижения подходят далеко не всем бизнесам.
TikTok
лидирует в США, Индонезии и Бразилии. В Китае называется по другому - douyin. Считается главным источником коротких вирусных видео, где молодая аудитория активно взаимодействует с контентом. Серьёзные или B2B-направления здесь почти не находят отклика, поэтому платформа больше подходит для развлекательных форматов.
Bluesky
пока концентрируется в основном на аудитории из США, включая часть пользователей, покинувших X (Twitter). Делает ставку на принцип свободы высказываний и «децентрализованный» подход. Но поскольку сервис относительно новый и доступ расширяется постепенно, возможности для крупного охвата ограничены.
особенно силён в США, Индии и Бразилии. Фокусируется на визуальном контенте: фото, сторис, Reels; активно задействован рынок инфлюенсеров. Алгоритмы меняются довольно часто, поэтому стабильный органический охват без рекламы становится сложной задачей.
удерживает лидирующие позиции в Индии, США и Индонезии. Подходит для крупных сообществ, таргетированной рекламы и онлайн-мероприятий, так как у платформы самая широкая база пользователей в мире. Молодёжь постепенно уходит на другие сервисы, а громкие скандалы с конфиденциальностью иногда ослабляют доверие.
X (ранее Twitter)
традиционно популярен в США, Японии и Бразилии. Привлекает возможность быстрого обмена короткими сообщениями и новостями, что удобно для публичных персон и компаний. Однако после ребрендинга и изменения политики монетизации часть пользователей уходит на альтернативные платформы.
YouTube
одинаково востребован по всему миру, но самые крупные аудитории находятся в Индии, США и Бразилии. Предлагает масштабный охват и различные форматы монетизации, отлично подходит для авторов длинных и качественных видео. Высокая конкуренция и сложный старт могут стать барьером для новичков.
наибольшее распространение имеет в США, Индии и Великобритании. Сеть ориентирована на деловое общение, поиск работы и развитие профессиональных связей, что делает её незаменимой для B2B и карьерных целей. Для менее формальных или «развлекательных» тем платформа может оказаться неэффективной.
Twitch
особенно ценят в США, Германии, Канаде и ряде других стран, включая Россию (преимущественно среди геймеров). Изначально создан для стриминга игр и киберспорта, но активно развивается и в других категориях (IRL, музыкальные стримы). Не все темы смогут собрать здесь большую аудиторию, а конкуренция в популярных категориях довольно высока.
Каждая площадка имеет свои сильные и слабые стороны. Выбирайте ту, где ваш контент и аудитория максимально совпадают, — и успех не заставит себя ждать!
Где лучше продвигать бизнес?
Если нужно охватить молодёжь и массовую аудиторию, подойдет TikTok. Для локальных продаж и целого спектра функций в России превосходит «ВКонтакте». Если аудитория ищет новостные каналы или корпоративное общение, то онлайн-коммуникация в Telegram может дать быстрый результат. В глобальном масштабе X и Meta сохраняют актуальность, хотя доступ к ним в некоторых регионах затруднён.
В итоге, если вы задумываетесь о том, какие соцсети сейчас популярны и какой сервис выбрать для продвижения бренда или личных проектов, важно учитывать какие самые популярные социальные сети в 2025 году и какие региональные ограничения могут помешать работе. Самая популярная социальная сеть для одного проекта может оказаться второстепенной для другого — всё зависит от формата контента, целей и ожидаемой аудитории.
Аккаунты и сопутствующие товары для популярных площадок всегда на Hstock.org!
